Российский рынок онлайн-продаж продуктов в начале 2026 года продолжил расти, но темпы роста заметно упали. По данным аналитиков Infoline, в первом квартале объем e-grocery составил 482 млрд рублей, что на 23,9% больше, чем годом ранее. Это оказался самый слабый результат, как минимум, с начала 2023 года. Для сравнения, в первом квартале 2025 года рынок рос на 26,3% в годовом выражении, а в 2024-м прирост превышал 55%. Издание «Коммерсант» со ссылкой на исследование отмечает несколько причин замедления, в том числе ограничения мобильного интернета и стремление покупателей экономить. Аналитики фиксируют изменение поведения потребителей. Посещаемость обычных магазинов в январе-апреле снизилась на 5% по сравнению с тем же периодом прошлого года. На этом фоне доля онлайн-продаж в продовольственном рынке выросла с 5,7% до 6,6%. Крупные ритейлеры тоже показали замедление. В «Ленте» сообщили, что онлайн-продажи сети в первом квартале увеличились на 18,8% и достигли 21,1 млрд рублей. Основной рост пришелся на собственные сервисы доставки, тогда как выручка партнерских площадок упала на 19,1%. X5 Group зафиксировала рост числа заказов на 17,6% год к году, но и этот показатель оказался ниже прежних темпов. Infoline связывает замедление с ростом издержек у ритейлеров и проблемами связи в ряде регионов. Ограничения мобильного интернета, которые временами вводятся в отдельных субъектах, напрямую влияют на работу сервисов доставки. В Ассоциации компаний интернет-торговли указали, что отключение мобильной связи фактически парализует электронную торговлю. При отсутствии стабильного соединения плохо работают приложения, системы оформления заказов и передача данных между магазинами, курьерами и покупателями, что ведет к уменьшению числа заказов. Кроме того, участники «белых списков» иногда заранее ограничивают прием заказов, чтобы избежать сбоев в доставке и потери данных клиентов. Почему теперь не бегу за «фермерскими» продуктами: нюансы, которые все портят Председатель Ассоциации компаний розничной торговли Станислав Богданов отметил, что россияне стали бережливее. Покупатели чаще сравнивают цены, внимательнее составляют корзину и избегают лишних трат. Этот тренд затрагивает и офлайн, и онлайн, но интернет-продажи продолжают расти быстрее традиционного ритейла.По данным Росстата, общий оборот торговли продовольственными товарами вянваре—марте 2026 года вырос на 8,1% и достиг 7,32 трлн рублей. Годом ранеетемпы роста составляли 12,7%. В Сбере зафиксировали замедление потребительскойактивности: по «Сбериндексу», в апреле номинальные расходы на продуктыувеличились на 8,5% в годовом выражении, однако темпы роста продолжаютснижаться.
