Ликёр Амаретто известен не только своим сладким миндальным вкусом, но и необычной квадратной формой бутылки. На первый взгляд это кажется дизайнерским решением, но за ним стоит целая история. История Амаретто начинается в Италии. Долгое время этот напиток оставался внутренней «фишкой» — его знали и употребляли преимущественно итальянцы. Всемирная популярность пришла к ликёру только в 1968 году, когда американцы попробовали его впервые. В США напиток быстро завоевал аудиторию благодаря уникальному вкусу и эффектной упаковке. Квадратные бутылки с надписью «Amaretto» стали узнаваемой деталью, которая помогала выделиться на полках магазинов. В СССР Амаретто появился ещё во времена дипломатического обмена. Советские дипломаты привозили ликёр в качестве подарков, и он оставался редкостью. Широкая публика познакомилась с ним лишь в 1990-е годы, когда рынок России открылся для импортного алкоголя, который все равно считался элитным продуктом. Блевотная вода и тараканьи яйца – почему я больше никогда не пью кофе из автоматов Квадратная форма бутылки была задумана для узнаваемости и удобства. Представитель семьи Сароно, владеющей рецептом ликёра, привёз мастерскую пробную партию на остров Мурано, где стеклодувы предложили квадратный дизайн. Такая форма оказалась практичной для хранения и перевозки, а также позволяла сразу определить нужную бутылку на полке или в темноте. Интересно, что квадратные бутылки стали символом 90-х в России. Сначала это были элитные напитки, а вскоре на рынке появились дешёвые аналоги российских и турецких производителей. Сегодня оригинальный Амаретто остаётся дорогим импортным продуктом, а квадратная бутылка — его узнаваемой «визитной карточкой». Так, необычная форма бутылки сочетает в себе историческую традицию, маркетинговую стратегию и практическую функциональность. Сегодня, несмотря на то что подобные бутылки встречаются повсеместно, они напоминают о начале международной истории напитка и о тех, кто впервые сделал его узнаваемым.
