Есть города, чья связь с модой кажется очевидной: Милан, Париж, Нью-Йорк. Уфа – не из таких. Она не мелькает в заголовках Vogue и не числится в маршрутах fashion-недель. Однако именно здесь, у подножия Уральских гор, на берегу реки Белой, рождались люди, которые изменили облик российской, а где-то и мировой индустрии моды. От редакционных кабинетов журнала L'Officiel до ателье Alexander McQueen в лондонском Ист-Энде, от парижских подиумов до экологических шоурумов – уфимский след в моде куда глубже, чем принято думать. Мы собрали восемь таких историй.Эвелина Хромченко Эвелина Хромченко – главный редактор L'Officiel Россия, ведущая программы «Модный приговор». Фото: соцсети. Эвелина Хромченко родилась 27 февраля 1971 года в Уфе. Она из интеллигентной семьи: отец – инженер-экономист, мать – преподаватель русского языка и литературы. Именно мама привила дочери тонкое чувство стиля – ещё в детстве Эвелина знала о всех тонкостях макияжа и умела выглядеть безупречно. Когда ей исполнилось десять лет, семья переехала в Москву. В 1998 году Хромченко возглавила русскую версию парижского журнала L'Officiel. Ради эксклюзивов она лично летала на показы в Париж, Милан и Лондон, знакомила Россию с именами Игоря Чапурина, Алёны Ахмадуллиной и Виктории Газинской. Во многом благодаря её деятельности российская мода получила больше внимания и за пределами страны. Британский кутюрье Джон Гальяно однажды признался, что его представление о России – это «Красная площадь, икра и Эвелина Хромченко». С 2007 года – бессменная ведущая телешоу «Модный приговор» на Первом канале, лауреат премии ТЭФИ. Уфа дала ей вкус. Москва – трибуну. Мир – признание.Андрей Артёмов Андрей Артёмов – основатель WOS (Walk of Shame), дебютировавший на Неделе моды в Париже. Фото: соцсети. Андрей Артёмов родился 29 октября 1981 года в Уфе. Родители видели его экономистом, однако ещё в старших классах он окончательно решил связать свою жизнь с модой и поступил на кафедру дизайна костюма Уфимского государственного института сервиса. В 2002 году на конкурсе молодых дизайнеров в уфимском клубе «Нефтяник» его заметила Эвелина Хромченко, возглавлявшая тогда редакцию L'Officiel. Она вручила ему Гран-при и пригласила на стажировку в Москву. Так началось восхождение: семь лет в журнале, работа стилистом показов Алёны Ахмадуллиной и Александра Терехова. В 2011 году вышла первая коллекция бренда Walk of Shame. В 2015-м певица Рианна появилась на публике в его розовом брючном костюме – и телефон уфимского дизайнера разрывался несколько суток. В 2019 году состоялся дебют на Paris Fashion Week. В том же году Артёмов вошёл в список 500 самых влиятельных людей мировой моды по версии Business of Fashion. По его признанию, вдохновение для коллекций WOS он черпал и из детства в Уфе: советский модернизм, дворовая эстетика, меловые разводы на школьной доске.Татьяна Матюшина Татьяна Матюшина – основательница экобренда MATÜ, номинант Forbes «30 до 30». Фото: соцсети. Татьяна Матюшина родилась и выросла в Салавате. Она окончила девять классов школы, затем техникум по специальности «теплотехник», параллельно прошла курсы визажистов и переехала в Уфу. Там работала в продюсерском центре, организовывала бьюти-мероприятия и мастер-классы. Казалось бы, маленький городской старт, который трудно назвать трамплином в большую моду. В 23 года Матюшина переехала в Москву. Год проработала в команде российского косметического бренда. А в 2016 году вместе с подругой запустила бренд верхней одежды MATÜ: без бюджета на съёмки, с квартирами знакомых вместо студий и подругами в роли моделей. За несколько лет бренд стал одним из самых узнаваемых в сегменте экологичной моды. Экошубы и дублёнки MATÜ носят Ирена Понарошку, Даша Мельникова, Варвара Шмыкова и главные инфлюенсеры страны. А Татьяна Матюшина в 2021 году стала номинантом престижного рейтинга Forbes «30 до 30» в категории «Мода и дизайн».Дина Султанова Дина Султанова – основательница брендов DNA и Simply, работавшая в доме моды Alexander McQueen. Фото: скриншот видео канала TEDx Talks. Уроженка Башкортостана с экономическим образованием, которая решила всё переиграть. Дина Султанова родилась в Салавате, после выпуска из школы начала обучение в Российском экономическом университете имени Плеханова. Проучившись меньше месяца, сменила направление – поступила в Университет искусств Лондона (University of the Arts London), где обучение, ориентированное на поиск собственного визуального языка, сформировало её подход к дизайну. Во время учёбы и после выпуска работала в Лондоне, в том числе в доме Alexander McQueen в couture-направлении. Участвовала в процессе создания изделий: от работы с материалами и примерками до систематизации архивной вышивки, что позволило ей изнутри увидеть производственный цикл модного дома. Вернувшись в Уфу, основала два бренда: DNA с авторскими принтами и Simply – лаконичная устойчивая одежда из органического хлопка, льна и бамбука под девизом Less is more. В своих проектах Султанова развивает идею осознанного потребления и выступала с этой темой на конференции TEDx.Евгения Черкасова Евгения Черкасова – уфимский дизайнер, чьи платья выбирают актрисы и оперные певицы. Фото: fashionfactoryschool.com. Мода интересовала Черкасову с ранних лет, но её целью было не столько публичное признание, сколько понимание индустрии изнутри. Для этого она получила образование в Istituto Marangoni в Лондоне по специальности Fashion Business. Вернувшись в Уфу, открыла ателье индивидуального пошива, на базе которого со временем сформировались два бренда: EL Atelier с акцентом на повседневную одежду и Eva Letova – линия вечерних и коктейльных нарядов ручной работы. Платья Eva Letova выбирают актрисы и оперные исполнительницы, среди которых Дина Корзун, Эмануэла Познано, Аида Гарифуллина и Лора Райт. Бренд развивается в сегменте индивидуального пошива и ориентирован на работу с частными клиентами.Елена Хасикова и Анна Чуба Сёстры Елена Хасикова и Анна Чуба – основательницы концептуального бренда SHCHUR из Уфы. Фото: соцсети. Елена Хасикова и Анна Чуба – основательницы бренда SHCHUR, созданного в Уфе. В название бренда легла девичья фамилия сестёр – Щур. Бренд работает в сегменте авторской одежды и не фиксируется на одном стилевом направлении: в коллекциях сочетаются элементы классики, спорт-шик и экспериментал. По словам дизайнерок, на формирование концепции влияет актуальная социальная повестка и представления о роли женщины в современном обществе. Сегодня SHCHUR развивает оффлайн-присутствие: у бренда открыты шоурумы в Уфе и Элисте. Проект формируется как локальная модная инициатива, развивающаяся вне крупнейших индустриальных центров и выстраивающая собственный визуальный язык. Иногда для этого действительно достаточно двух человек и общего взгляда на то, как должна выглядеть одежда сегодня. Рушания Головань Рушания Головань – основательница Grusha.brand, адепт философии медленной моды. Фото: соцсети. Рушания Головань – выпускница УГНТУ и основательница бренда Grusha.brand, который работает на территории осознанной моды без лишнего шума. Вместо гонки за трендами – базовые вещи, продуманные силуэты и внимание к материалам. По словам дизайнера, отправной точкой в работе становится ткань: её фактура, плотность и поведение в носке. Уже из этого выстраивается форма. Grusha.brand следует принципам slow fashion и делает ставку на вещи, которые не теряют актуальности через сезон. Визуально бренд держится на сдержанной эстетике и аккуратно выстроенной женственности – без перегруженности и очевидных решений. Проект развивается как локальная марка и показывает, что независимый бренд может формировать собственную повестку вне крупных модных центров – без необходимости подстраиваться под индустриальный ритм.Инна Барабаш Инна Барабаш – основательница бренда Inkle, шедшая к первой коллекции более пятнадцати лет. Фото: соцсети. К собственной коллекции Инна пришла постепенно: через профессиональное образование в дизайне и практику индивидуальных заказов. Работа с частными клиентами позволила выстроить понимание силуэта, посадки и того, как одежда работает в реальной жизни. Одним из первых знаковых изделий бренда, тоже появившегося в Уфе, стало шёлковое платье, к которому дизайнер продолжает обращаться, переосмысляя его в новых коллекциях. Этот приём стал частью визуального языка Inkle. Бренд строится вокруг идеи вариативности образа: одежда не задаёт жёсткий сценарий, а даёт возможность выбирать – от более мягких и романтичных решений до сдержанных и деловых в одном луке. Inkle развивается как локальный проект, формируя собственную оптику вне крупных модных центров. Иногда за этим стоит не резкий старт, а последовательная работа и накопленный опыт.Уфа как точка отсчёта В модной индустрии часто встречаются истории, где отправной точкой становится один город. И для части участников таким местом становится Уфа. Для многих это пространство первого профессионального опыта, который затем перерастает в разные траектории – от локальных проектов до работы на международном уровне. При этом речь не идёт о каком-либо общем «уфимском стиле» или единой школе. Скорее, о совпадении путей, где вкус и профессиональный взгляд формируются вне крупных модных центров, а затем развиваются в рамках собственного видения каждого автора. В этом смысле Уфа остаётся не ярлыком, не системой, а одной из точек старта, с которой начинаются совсем разные истории.
