В мире моды и красоты происходит тектонический сдвиг: эпоха «боевого раскраса» и искусственности уходит в прошлое. Дизайнер Яна Левашова размышляет о том, почему сегодня обилие декоративной косметики на лице часто выдает низкий социальный статус, в то время как истинное богатство предпочитает оставаться «ненакрашенным». Сон и питание вместо консилера По мнению дизайнера, за безупречной естественностью «богатого» лица стоит не магия, а огромные ресурсы. Сияющая кожа, отсутствие синяков под глазами и заломов — это результат сна по 8–10 часов на шелковом белье, отсутствия бытового стресса и качественного питания. Когда рацион состоит из морепродуктов, авокадо и фермерских продуктов, а не из «макарошек» и фастфуда, это неизбежно отражается на внешности. От «боевого раскраса» к «старым деньгам» Левашова вспоминает 90-е и 2000-е, когда яркий макияж был способом заявить о себе. Тогда женщины стремились показать всё лучшее сразу: выжженный блонд, голубые тени и накладные ногти. Позже пришла мода на «пластиковые» лица и гипертрофированные губы, что зачастую было признаком нуворишей — тех, кто быстро разбогател, но не приобрел чувства меры. Сегодня же на пике популярности стиль «олд мани» (old money). Он диктует отказ от излишеств в пользу натуральных оттенков волос, чистой кожи и минимального вмешательства косметологов. Дорогая иллюзия естественности Парадокс современного бьюти-рынка заключается в том, что выглядеть «ненакрашенной» сегодня стоит в разы дороже, чем собрать самую роскошную косметичку от элитного визажиста. «Чтобы показать лицо без штукатурки и явных уколов, нужно вложить средства в глубокий уход, спорт и здоровье. Эффект должен быть таким, будто мастеров не было вовсе — вы просто проснулись красивой», — отмечает дизайнер. Стыдно за заметное Если раньше женщины стеснялись показаться в обществе без макияжа, чувствуя себя «неполноценно», то теперь ситуация обратная. Плотный слой тонального крема, который виден на солнце, или «пирог» из пудры считаются моветоном. Звезды на красных дорожках всё чаще отказываются от сложных укладок и грима, задавая тренд на честную, но очень дорогую близость к природе. Дизайнер резюмирует: имитировать статус через массмаркет и яркую косметику становится всё сложнее. Настоящая роскошь сегодня — это не бренд помады, а возможность инвестировать в себя так, чтобы косметика вам просто не требовалась.
