За 1,5 года потребительские привычки россиян заметно изменились. Исследования начала 2026 года фиксируют новую устойчивую тенденцию, которая к лету стала еще явнее. Люди стали осторожнее тратить деньги, внимательнее смотреть на рынок и реже поддаваться рекламе. По данным опроса сервиса «Пакет» X5 Group, проведенного в феврале 2026 года, 78% россиян чаще стали сравнивать цены перед покупкой продуктов. 64% респондентов стали выбирать товары по акциям и скидкам. 57% покупателе стали внимательнее изучать состав продукции и проверять наличие заменителей и добавок. Аналитики Data Insight отмечают, что уже в феврале 2026 года более половины товаров на маркетплейсах продавались со скидками. К июню доля таких покупок выросла до 53%. Это говорит о растущей чувствительности покупателей к цене. Исследование финансового маркетплейса «Выберу.ру» выявило усталость аудитории от агрессивного маркетинга. 26% респондентов перестали реагировать на сезонные акции и крупные распродажи. 24% стали игнорировать рекламные баннеры в социальных сетях. 19% выразили недоверие к навязчивым промоакциям, а 17% перестали считать рекомендации блогеров важным аргументом при выборе товара. Почему в магазинах стали отказываться от яиц с коричневой скорлупой При этом сохраняется готовность платить за качественные и полезные товары. Около 32% покупателей готовы купить продукт при наличии уникальных функций или технологических преимуществ. Для 27% важна активность бренда в соцсетях. 21% ориентируется на советы друзей и знакомых как на более надежный источник информации, чем реклама. Эксперты считают, что идет глубокая трансформация потребительской модели. Люди все чаще требуют прозрачного ценообразования, понятного состава продукции и честных отзывов. Специалисты полагают, что эта тенденция долгосрочная и будет усиливаться. Особенно заметны изменения среди молодежи. Среди россиян младше 25 лет 56% не планируют покупать новые вещи, пока не износятся старые. В группе 26–35 лет так поступают 51% опрошенных. В возрасте 36–45 лет показатель составляет 39%, у старше 45 лет — 32%. Эксперты связывают это с тем, что молодые выросли в период экономической и социальной нестабильности и потому подходят к покупкам более рационально. Наибольшие сокращения расходов отмечены в сегменте одежды и обуви. По данным «Выберу.ру», в феврале 2026 года об этом заявили 55% респондентов, тогда как годом ранее таких было 48%. Также снизились траты на косметику и средства ухода, аксессуары, мелкую электронику, предметы интерьера и товары для досуга, пишет pnz.ru. Изменения затронули и питание. Почти 59% участников опросов сообщили, что стали чаще готовить дома. 35% респондентов стремятся к более здоровому рациону и уменьшают потребление полуфабрикатов и фастфуда. Аналитики ожидают, что эти тенденции сохранятся в ближайшие годы.
