Не только «Лэтуаль»: по какой причине любимые магазины исчезают из ТЦ

Крупная косметическая сеть «Лэтуаль» готовится к значительным переменам: в 2026 году компания планирует закрыть порядка 150 магазинов, сообщает «Известиям» директор по маркетингу Татьяна Ломтева.

Сокращение сети уже началось: в 2025 году ретейлер закрыл 93 точки, что составило примерно 10% от общего числа магазинов. В то же время «Лэтуаль» впервые с 2012 года зафиксировала значительные финансовые потери — чистый убыток превысил миллиард рублей. 

Лэтуаль впервые за 14 лет ушла в минус и продолжает закрывать магазины по всей России

Внутри компании эти изменения квалифицируют не как кризис, а как плановую трансформацию. Ломтева объясняет, что идет речь о переоценке эффективности расположения магазинов, анализе покупательского трафика и адаптации к быстро меняющемуся рынку. Неэффективные точки постепенно закрываются, освобождая место для новых форматов.

Тем не менее, за официальными заявлениями скрываются и более серьезные причины. Один из партнеров сети сообщил, что в начале текущего года арендодатели получили уведомления о закрытии некоторых магазинов. Среди причин — сложности с получением лицензий на продажу продукции известных брендов, таких как Chanel. Ограничения в ассортименте негативно сказались на привлекательности офлайн-магазинов и способствовали снижению продаж.

Дополнительное давление также оказала смена стратегии: в последние годы «Лэтуаль» активно развивает онлайн-направление, что снизило поток клиентов в традиционные магазины. Роль торговых центров постепенно уменьшается, уступая место цифровым платформам.

Эта тенденция затрагивает не только «Лэтуаль». По информации старшего директора CMWP Зульфии Шиляевой, сокращение присутствия наблюдается на всем косметическом рынке. Сеть «Подружка», принадлежащая тем же владельцам, закрыла около 25 точек, «Рив Гош» уменьшил количество магазинов на 10%, а «Иль де Ботэ» приостановил свое развитие.

Тем не менее, говорить о полном закрытии бизнеса не стоит. В 2025 году компания не только закрывала убыточные магазины, но и открыла 13 новых локаций, а в 2026 году к ним добавились еще шесть. Кроме того, 258 существующих магазинов были обновлены — сеть активно тестирует новые форматы и пытается сохранить свою аудиторию. 

Рассрочка без комиссий и скрытых платежей − новые правила для россиян

Общая ситуация на рынке подтверждает наличие напряженности. По данным BusinesStat, в 2025 году объем продаж косметики в России снизился на 2% и составил 3,9 миллиарда единиц продукции. Аналитики связывают этот спад с падением офлайн-продаж.

Дополнительным фактором давления становится нарастающая конкуренция. Руководитель направления торговой недвижимости IBC Real Estate Владимир Чернусь отмечает, что рынок активно захватывают как крупные сети, такие как «Золотое Яблоко», так и маркетплейсы, которые стремительно меняют правила игры.

Читайте также

- «Красное&Белое» и Fix Price заработают по новым правилам: что это значит для покупателей - Рабочих мест нет, за продуктами – едем в Дюртюли: как живет татарская деревня в глубинке Башкирии. Фоторепортаж - Земля без торгов в Башкирии: кому ушли три участка под стройки