Осенью 2025 года ведущие российские операторы сотовой связи − МТС, Мегафон, Билайн и Т2 − возобновили предложение безлимитных мобильных тарифов как для частных, так и для корпоративных клиентов. Как отмечает Forbes, эти пакеты стали ключевым инструментом привлечения новых абонентов, на них пришлась большая часть подключений в последние месяцы. Аналитики связывают возвращение неограниченных опций с усилением конкуренции со стороны виртуальных операторов (MVNO), которые активно развивают банковские и партнёрские программы. По данным TelecomDaily, к августу 2025 года количество пользователей MVNO в России достигло 21 миллиона, что на 58% больше, чем годом ранее. Прогнозируется, что к январю 2026 года эта цифра вырастет до 23,4 миллиона, а за пять лет совокупный прирост составит почти 3,5 раза. Напомним, что с 2021 года операторы «большой четвёрки» постепенно сворачивали безлимитные тарифы. Причиной были перегрузки сетей, вызванные резким ростом трафика − с середины 2020 по середину 2021 года объём данных в мобильных сетях увеличился более чем на 110%, в то время как инфраструктура не успевала модернизироваться. В текущих условиях необходимость в таком жёстком контроле за трафиком отпала. В 2025 году общий объём мобильного трафика в стране практически не вырос. Это связано с ограничениями в работе YouTube и частыми отключениями мобильного интернета. Параллельно операторы продолжили развитие сетевой инфраструктуры, а проблемы с поставками оборудования, характерные для 2022-2023 годов, были в значительной степени решены. Несмотря на высокий спрос, безлимитные тарифы на практике имеют ряд скрытых ограничений. Они часто предусматривают использование интернета только на смартфоне, блокируют определённые виды трафика, снижают скорость после достижения порога или в часы пик. Кроме того, физически потребителю сложно израсходовать больше нескольких десятков гигабайт за месяц. По этим причинам эксперты полагают, что возвращение безлимитов не приведёт к резкому скачку общего мобильного трафика в стране. МегаФон создал специальное предложение для многодетных семей
