Фото: Пруфы.РФ
Российские производители одежды и обуви начали массово снижать цены на свои коллекции. По информации «Известий», которые ссылаются на исследование консалтинговой компании Commonwealth Partnership (CMWP), в первой половине 2026 года около десяти крупных брендов запустили распродажи с дисконтом от 30 до 90%.
Аналитики связывают такую тенденцию с охлаждением спроса на fashion-рынке. Компании стремятся быстрее избавиться от непроданных коллекций, освободить склады и получить средства для выпуска новых товаров. В числе брендов, объявивших масштабные акции, оказались Gate31, Chois, Bat Norton, I Am Studio, Viva la Vika и Feelz.
Ранее мы писали, что эксперты прогнозируют уход части российских fashion-брендов с рынка. На фоне падения продаж и роста расходов некоторые компании уже сокращают количество магазинов, а другие рассматривают возможность полного закрытия. Подробнее читайте здесь:
Российские бренды магазинов закрываются в 2026 году: что нас ждет
Некоторые компании уже открыто говорят о финансовых трудностях. Так, бренд Feelz объявил о приостановке работы и начал распродавать остатки ассортимента со скидками до 90%. Gate31 после убыточного первого квартала также запустил крупную акцию, а основательница бренда Chois ранее не исключала закрытия бизнеса, если ситуация на рынке не изменится.
Проблемы отрасли подтверждают и другие исследования. По данным сервиса «Чек Индекс», за первые шесть месяцев года россияне стали покупать одежду и обувь примерно на 10% реже, чем за аналогичный период прошлого года. При этом средняя стоимость покупки выросла на 7%, что эксперты объясняют общим ростом цен и более осторожным поведением потребителей.
По мнению партнера консалтинговой компании One Story Ольги Сумишевской, постоянные распродажи способны лишь ненадолго поддержать продажи. Она отмечает, что покупатели быстро привыкают приобретать одежду только во время акций, поэтому со временем такие скидки начинают снижать прибыль компаний и перестают решать проблему слабого спроса.
Читайте также
- Почему многие продавцы начинают уходить с Wildberries: что не так