Российские бренды магазинов закрываются в 2026 году: что нас ждет

Согласно данным NF Group, в первой половине 2026 года 39 брендов закрыли часть своих магазинов, полностью отказались от физического присутствия или столкнулись с серьезными финансовыми сложностями.

В России в 2026 году впервые за четверть века наблюдается сокращение общего числа торговых точек. Аналитики сообщают, что в Москве количество магазинов уменьшилось на 4500, а в Санкт-Петербурге — на 3000. Эксперты прогнозируют, что до 15% фэшн-магазинов могут закрыться по всей стране, а в некоторых сегментах этот показатель может достигнуть 40%. Упадок затрагивает не только сферы одежды и обуви, но и электронику и другие товары.

Причины закрытия магазинов: основные факторы 2025–2026 годов

Снижение оборота стало главной проблемой для большинства ритейлеров. В 2025 году продажи в сегменте одежды и обуви упали на 15–17% у крупных компаний. К этому добавились новые ставки НДС и увеличение себестоимости. Аналитики отмечают, что работа крупных торговых центров больше не приносит желаемых результатов: покупатели реже посещают ТЦ и предпочитают заказывать товары онлайн.

Маркетплейсы начали отбирать клиентов, предлагая аналогичные товары по более низким ценам с доставкой на дом. В результате многие сети проводят оптимизацию, закрывая наименее прибыльные магазины в регионах, а некоторые бренды стоят на грани полного выхода с рынка.

По прогнозам специалистов, в 2026 году эта тенденция только усилится, и сотни торговых точек могут исчезнуть.

Gloria Jeans и O’STIN: крупные игроки сокращают сеть

Сеть Gloria Jeans планирует закрыть от 150 до 200 магазинов в 2026 году, что составит примерно четверть всей сети. Компания избавляется от наименее прибыльных точек, не приносящих достаточного дохода. Оптимизация продолжается уже несколько лет, а в 2025 году выручка упала на 15,4%. Руководство компании объясняет свои действия общим падением спроса и увеличением затрат.

Компания O’STIN в 2025 году закрыла 62 магазина — в 2,6 раза больше, чем за предыдущий год. В 2026 году сокращение продолжится. Причинами стали снижение рентабельности из-за роста логистических расходов, налогов и падение оборота на 17,4%. Штат сотрудников уменьшился на 15%. Развитие сети фактически приостановлено, и эксперты рассматривают это как системный сигнал для всего среднего сегмента фэшн-ретейла.

Тенденция к закрытию магазинов продолжается уже не первый год, и многие потребители пользуются акциями перед закрытием торговых точек.

Funday, Desport и Motherbear: оптимизация в нишевых сегментах

Сеть Funday также попала в число брендов, которые в 2026 году сокращают свои магазины. Как сообщил руководитель направления торговой недвижимости IBC Real Estate Владимир Чернюс, компания реализует плановую оптимизацию. У спортивного ритейлера Desport ситуация аналогичная: сеть снизила количество точек с 29 в начале 2025 года до 21 к марту 2026 года. Слабые продажи и проблемы с ассортиментом вынуждают компанию закрывать неэффективные объекты.

Ретейлер детских товаров Motherbear может закрыть до трети своих магазинов в 2026 году, снижая свое присутствие на фоне общего падения спроса на детскую продукцию. Эксперты отмечают, что такие меры помогают сохранить рентабельность оставшихся торговых точек.

Zenden и Modis: бренды на грани полного закрытия

Обувная сеть Zenden столкнулась с серьезными финансовыми трудностями. На компанию поданы иски на сумму около 29 миллиардов рублей от Федеральной налоговой службы, а также имеются долги перед контрагентами и арендодателями. Счета компании заблокированы, и магазины закрываются с каждым днем. Основатель Андрей Павлов не исключает полного прекращения работы сети в ближайшее время, что является одним из самых резонирующих случаев возможного банкротства в 2026 году.

Почему россияне стали реже ходить в магазины: последствия уже ощутимы

Сеть бюджетной одежды Modis подала заявление о собственном банкротстве в марте 2026 года. За два года количество магазинов сократилось с 120 до 31. Компания «Одежда 3000» также уведомила о своей неплатежеспособности, и эксперты полагают, что этот бренд фактически уходит с рынка.

Другие бренды, сокращающие присутствие

Сеть электроники «М.Видео» может закрыть 20–30% своих торговых точек в 2026 году. Из более чем 880 магазинов под сокращение могут попасть 180–260 объектов. Основная причина — давление со стороны маркетплейсов, предлагающих товары по более низким ценам. Компания уже закрывает неэффективные точки и ведет переговоры о снижении арендных ставок.

«Ситилинк» полностью переходит на онлайн-продажи, сокращая офлайн-магазины. Конкретные цифры закрытий не раскрываются, но эксперты рассматривают это как часть общей трансформации рынка бытовой техники.

Сеть «Светофор» уменьшила количество своих объектов на 315 и сократила общее число с 2720 до 2405. Сеть уменьшилась на 11,6%, причем под сокращение попали не только небольшие супермаркеты, но и крупные форматы, включая гипермаркет «Проспект» в Барнауле площадью 6000 квадратных метров и 31 магазин бренда «Маяк».

Компания Concept Group планирует сократить свою сеть до 132 магазинов и в 2026 году ожидает уменьшение на 12,5%. Она закрывает убыточные точки, ведет переговоры о снижении арендных ставок и усиливает онлайн-направление.

В список брендов, сокращающих свое присутствие, также входят Modis (уже в процессе банкротства), Mollis, Urban Vibes, Yollo, «Домотехника» и Cats & Dogs. Эти ритейлеры уменьшают количество магазинов в рамках общей оптимизации бизнеса.

Наибольшие изменения затронули сектор одежды и обуви, на который пришлась 67% всех зафиксированных случаев. Продавцы бытовой техники, товаров для дома, детских товаров и ювелирных изделий составили по 5%. Остальная часть рынка включает продуктовые сети, предприятия общественного питания, магазины косметики, спортивные товары и универмаги.

Региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева связывает текущие сокращения с решениями, принятыми компаниями еще во второй половине прошлого года. Она указывает на давление, оказываемое на бизнес растущими расходами на содержание магазинов, увеличенной налоговой нагрузкой, снижением покупательской активности и уменьшением посещаемости торговых центров.

Согласно оценкам Focus Technologies, посещаемость торговых центров продолжает падать. Индекс Mall Index в первом полугодии снизился на 2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а в сегменте одежды и обуви падение составило 5%. Похожие тенденции наблюдались и по итогам всего 2025 года.

Эксперты считают, что рынок сталкивается с последствиями слишком быстрого роста отечественных брендов после ухода международных сетей. Освободившиеся площади быстро заняли российские марки, однако количество посетителей торговых центров практически не увеличилось. Наиболее сильно это давление ощущают бренды среднего и средне-высокого ценовых сегментов.

Финансовые трудности ранее отмечали компании Bat Norton, Ushatava и Zoe San. Gate31 завершила первый квартал 2026 года с убытком в 31 миллион рублей. Другие бренды начали сокращать свое офлайн-присутствие: Alpaka Story закрыла физические магазины, Ninki отказалась от московского представительства, Unique Fabric сократила свою сеть в Санкт-Петербурге, Mokoz приостановила работу до 2027 года, а Lusavou выставила бизнес на продажу.

Основательница Sorelle Era Вера Холмова отмечает, что производителям одежды мешают высокая налоговая нагрузка, отсутствие государственной поддержки и ограниченные каналы продаж. Михаил Васильев и владелица Finn Flare Ксения Рясова подчеркивают, что все больше покупателей выбирают маркетплейсы и пункты выдачи рядом с домом, а в торговые центры приходят в основном за конкретными и заранее запланированными покупками.

Тем не менее, физические магазины продолжают оставаться важными в более высоких ценовых сегментах, где покупатели ценят возможность примерки, консультации продавцов и доверие к бренду. Эксперты отмечают, что компании все чаще отказываются не от офлайна как такового, а от отдельных нерентабельных точек. Например, Finn Flare начала сокращать и перестраивать свою сеть еще в декабре 2024 года.

Сокращение числа арендаторов уже сказывается на рынке торговой недвижимости. В первой половине 2025 года свободные площади в московских торговых центрах составляли 5,5%, а через год их доля увеличилась до 6,4%. По прогнозам NF Group, к концу 2026 года уровень вакантности может достичь 8%.

Эта тенденция затрагивает практически все сегменты непродовольственного ритейла. Пока крупные сети пытаются адаптироваться, закрывая неэффективные точки, маленькие бренды рискуют полностью исчезнуть с рынка.

По данным консалтинговой компании CMWP, в 2026 году российский рынок могут покинуть около 13 брендов одежды и детских товаров. Это часть трансформации бизнеса, так как все больше людей предпочитают заказывать товары онлайн, а не тратить время на прогулку по торговым центрам.

Для обычных покупателей это означает меньше выбора в офлайне и переход к онлайн-покупкам. Многие бренды уже активно переходят на маркетплейсы и развивают свои интернет-магазины.

Для торговых центров массовое закрытие магазинов изменит их внутренний облик. В будущем они могут начать открывать больше развлекательных точек как для взрослых, так и для детей, чтобы повысить посещаемость.