В одном из районов Шанхая внимание привлекает необычная вывеска — «Сделано в России». На первый взгляд может показаться, что магазин рассчитан на российских туристов или соотечественников, живущих за границей. Однако реальность оказалась иной. Основными посетителями здесь являются китайские покупатели. Именно они внимательно изучают полки с российскими продуктами и товарами повседневного спроса. Такие торговые точки появились в рамках программы продвижения отечественной продукции на зарубежных рынках. Сегодня сеть магазинов под брендом «Сделано в России» работает в нескольких городах Китая, а интерес к российским товарам продолжает расти.Спрос оказался настолько высоким, что появились подделки Популярность российских товаров привела к появлению так называемых псевдорусских магазинов. Некоторые предприниматели используют российскую символику и оформление, продавая продукцию, которая не имеет отношения к России. По данным китайских СМИ, подобные случаи уже становились предметом проверок и журналистских расследований. Поэтому официальные магазины стараются подчёркивать происхождение продукции и её связь с российскими производителями.Какие продукты из России продают в Китае Ассортимент оказался весьма разнообразным. На полках можно увидеть как известные российские бренды, так и продукцию, специально ориентированную на экспорт. Значительную часть занимают сладости. Представлены шоколад, печенье, конфеты и различные десерты. Особенно заметно присутствие продукции с узнаваемой российской символикой, включая изображения матрёшек, которые остаются одним из самых известных символов страны за рубежом. Отдельные стеллажи посвящены мёду. По словам продавцов и участников рынка, именно мёд считается одним из наиболее востребованных российских продуктов среди китайских потребителей. Также в продаже можно встретить крупы, макаронные изделия, маринованные овощи, икру, чай и другие товары, традиционно ассоциирующиеся с российской кухней.Берёзовый сок и мука — неожиданные фавориты Помимо привычных экспортных позиций, интерес китайских покупателей вызывают и менее очевидные товары. Так, в магазинах продаётся берёзовый сок, который в последние годы приобрёл популярность среди сторонников здорового образа жизни. В Китае этот напиток нередко позиционируется как натуральный продукт с полезными свойствами. Неожиданным спросом пользуется и российская мука. Покупатели отмечают её качество и активно используют для домашней выпечки.Российские напитки занимают отдельное место В ассортименте представлены не только продукты питания, но и напитки. На полках можно найти российское пиво, медовуху, вина, бальзамы и водку различных ценовых категорий. Причём присутствуют как массовые марки, так и премиальные варианты, ориентированные на подарочный сегмент. Эксперты отмечают, что алкогольная продукция остаётся одним из узнаваемых экспортных направлений России на китайском рынке.Косметика из России тоже пользуется интересом Отдельный раздел магазина занимает косметическая продукция. Здесь представлены зубные пасты, шампуни, маски для волос и лица, кремы для рук и другие средства ухода. Особый интерес вызывают товары на основе натуральных ингредиентов, таких как облепиха, травы и растительные экстракты. Для российских покупателей многие из этих товары давно стали привычными и доступны практически в любом магазине. Однако для китайского потребителя они воспринимаются как импортная продукция с собственной историей и национальным колоритом.Экспорт повседневных товаров становится частью имиджа страны Опыт шанхайских магазинов показывает, что за рубежом востребованы не только сырьевые товары или крупная промышленная продукция. Значительный интерес вызывают продукты питания, косметика и товары повседневного спроса, которые помогают формировать представление о стране через обычные бытовые вещи. Шоколад, мёд, чай, косметика, молочные продукты и даже берёзовый сок стали своеобразными «народными послами» России на китайском рынке. И если раньше подобные магазины открывались главным образом для эмигрантов, то сегодня их основной аудиторией всё чаще становятся местные жители, заинтересованные в знакомстве с российскими товарами и брендами.
