Пруфы.рф
Российские производители телевизоров укрепили позиции на внутреннем рынке в первом квартале 2026 года. Их доля достигла 31,5% против 30,5% годом ранее.
Крупные дистрибьюторы оценивают продажи отечественных брендов и собственных торговых марок в более чем 630 тысяч устройств. В стоимостном выражении доля российских моделей выросла с 19,7% до 22,7%, а общий объем продаж приблизился к 13,2 млрд рублей.
По оценке издания «Коммерсант», местные компании постепенно отвоевывают рынок у зарубежных конкурентов. Особенно заметен рост у экосистемных брендов.
Телевизоры «Сбер» подняли долю в штуках с 6,6% до 8,3%, а в деньгах показатель вырос с 4,6% до 6,3%. У «Яндекса» доля в штуках увеличилась с 3,2% до 3,4%, а по выручке – с 4,5% до 4,8%.
Бренд «Hi», принадлежащий сети «М.Видео», также расширил присутствие: с 3,4% до 4,4% в штуках и с 1,5% до 1,8% в денежном выражении. В то же время ряд игроков показал слабые результаты.
У бренда DEXP, связанного с ритейлером DNS, доля сократилась с 11% до 6,4% по количеству и с 6,7% до 3,9% по выручке. В DNS подтвердили падение продаж брендов DEXP и Aceline: реализация этих марок упала на 13,5% в штуках и почти на 30% в деньгах по сравнению с прошлым годом.
Ритейлер объяснил снижение масштабным обновлением модельного ряда, начатым в 2025 году. Часть ассортимента была перераспределена между DEXP и Aceline, а поставки новых моделей задержались, что дало возможность конкурентам занять освободившуюся нишу. В компании рассчитывают увидеть полный эффект от обновления во второй половине 2026 года.
Почему интернет по кабелю работает быстрее, чем по Wi-Fi: что влияет на скорость и как улучшить связь домаЭксперты отмечают, что начало года традиционно сложное для рынка телевизоров. Директор департамента крупной бытовой техники «Марвел‑Дистрибьюции» Лариса Сенина указала на нехватку складских запасов после активных новогодних продаж и на то, что новые поставки обычно приходят лишь во втором квартале. Также сыграл роль эффект низкой базы, так как первый квартал 2025 года был особенно слабым.
При этом российским производителям досталось и неожиданное преимущество. Директор департамента бытовой электроники OCS Владислав Бородин сообщил, что в начале 2026 года на рынке возник дефицит телевизоров ряда популярных китайских и корейских марок. Он связал это с проблемами международной логистики, усугубленными конфликтом на Ближнем Востоке, и отметил, что освободившееся место частично заняли российские производители.
В целом рынок телевизоров демонстрирует рост. По данным «М.Видео», в первом квартале 2026 года в России было продано около 2 млн телевизоров и смарт‑панелей, что на 10% больше, чем годом ранее. Однако выручка выросла лишь на 1% и составила 58,2 млрд рублей.
Читайте также
- В России дефицит импортных телевизоров — подробности