Российские производители телевизоров укрепили позиции на внутреннем рынке в первом квартале 2026 года. Их доля достигла 31,5% против 30,5% годом ранее. Крупные дистрибьюторы оценивают продажи отечественных брендов и собственных торговых марок в более чем 630 тысяч устройств. В стоимостном выражении доля российских моделей выросла с 19,7% до 22,7%, а общий объем продаж приблизился к 13,2 млрд рублей. По оценке издания «Коммерсант», местные компании постепенно отвоевывают рынок у зарубежных конкурентов. Особенно заметен рост у экосистемных брендов. Телевизоры «Сбер» подняли долю в штуках с 6,6% до 8,3%, а в деньгах показатель вырос с 4,6% до 6,3%. У «Яндекса» доля в штуках увеличилась с 3,2% до 3,4%, а по выручке – с 4,5% до 4,8%. Бренд «Hi», принадлежащий сети «М.Видео», также расширил присутствие: с 3,4% до 4,4% в штуках и с 1,5% до 1,8% в денежном выражении. В то же время ряд игроков показал слабые результаты. У бренда DEXP, связанного с ритейлером DNS, доля сократилась с 11% до 6,4% по количеству и с 6,7% до 3,9% по выручке. В DNS подтвердили падение продаж брендов DEXP и Aceline: реализация этих марок упала на 13,5% в штуках и почти на 30% в деньгах по сравнению с прошлым годом. Ритейлер объяснил снижение масштабным обновлением модельного ряда, начатым в 2025 году. Часть ассортимента была перераспределена между DEXP и Aceline, а поставки новых моделей задержались, что дало возможность конкурентам занять освободившуюся нишу. В компании рассчитывают увидеть полный эффект от обновления во второй половине 2026 года. Почему интернет по кабелю работает быстрее, чем по Wi-Fi: что влияет на скорость и как улучшить связь дома Эксперты отмечают, что начало года традиционно сложное для рынка телевизоров. Директор департамента крупной бытовой техники «Марвел‑Дистрибьюции» Лариса Сенина указала на нехватку складских запасов после активных новогодних продаж и на то, что новые поставки обычно приходят лишь во втором квартале. Также сыграл роль эффект низкой базы, так как первый квартал 2025 года был особенно слабым. При этом российским производителям досталось и неожиданное преимущество. Директор департамента бытовой электроники OCS Владислав Бородин сообщил, что в начале 2026 года на рынке возник дефицит телевизоров ряда популярных китайских и корейских марок. Он связал это с проблемами международной логистики, усугубленными конфликтом на Ближнем Востоке, и отметил, что освободившееся место частично заняли российские производители. В целом рынок телевизоров демонстрирует рост. По данным «М.Видео», в первом квартале 2026 года в России было продано около 2 млн телевизоров и смарт‑панелей, что на 10% больше, чем годом ранее. Однако выручка выросла лишь на 1% и составила 58,2 млрд рублей.
