Новая мировая статистика автопродаж показала, как сильно одна компания опережает конкурентов. По данным Focus2Move и Visual Capitalist, Toyota стала самым популярным брендом в 25 странах. Это примерно 41% стран, включенных в исследование. Успех Toyota сложился за годы. Компания делала ставку на надежность, простоту в обслуживании и долговечность. Из‑за этого многие модели получили почти культовый статус. В частности это касается Corolla, Camry, Land Cruiser, Hilux и RAV4. В ряде стран Toyota воспринимают как «вечная машина». Для многих людей авто − рабочий инструмент, а не предмет статуса. Там японские машины оказались удобнее и надежнее конкурентов. Toyota лидирует в разных регионах: на Ближнем Востоке, в Австралии, в Африке, в части Азии и в Латинской Америке. Особенно сильны ее позиции в странах с тяжелыми условиями эксплуатации. Там Land Cruiser и Hilux ценят за выносливость. Эти машины часто покупают армии, полиция, фермеры, гуманитарные организации и нефтяные компании. С 12 мая ГИБДД введены новые правила экзаменов и аннулирования водительских удостоверений На втором месте идет Volkswagen. По оценке, этот бренд лидирует примерно в 8,2% стран. Немцы держат позиции в Европе, в том числе в Германии, Австрии, Швейцарии и Великобритании. Однако глобально Volkswagen уступает по универсальности. Репутации бренда также навредил дизельный скандал Dieselgate. Рост показывают корейские и китайские бренды. Hyundai и Kia уже стали лидерами в ряде рынков за счет современного дизайна, богатой комплектации и длинных гарантий. BYD быстро растет благодаря электромобилям. Аналитики полагают, что именно китайские марки станут главной угрозой для Toyota в ближайшие 10–15 лет. В России лидирует Lada. После ухода ряда западных брендов рынок опирается на отечественное производство и локализованные модели. Но в мировом масштабе Lada остается региональным игроком. Главное преимущество Toyota − универсальность. Ее машины одинаково хорошо продаются в богатых и в бедных странах, в пустынях и в мегаполисах, в холодном климате и в тропиках. Компания заработала репутацию марки, которая просто работает, и это оказалось важнее моды и маркетинга.
