Фото: официальный сайт МКУ «Управление наружной рекламы и информации»
Ещё три года назад столица Башкортостана была аутсайдером по сборам с наружной рекламы. Рынок оставался практически бесконтрольным. Теперь в Уфе установился некоторый порядок, но есть другие проблемы. Это видно в сравнении с Казанью: при 689 лишних баннерах город зарабатывает почти в два раза меньше, чем столица Татарстана. Почему так сложилось и семья какого из бывших мэров владеет крупнейшим оператором наружной рекламы – читайте в нашем материале.
Ещё недавно Уфа считалась аутсайдером по сборам от наружной рекламы. Сегодня это пример тектонического разворота. Всего за несколько лет башкирская столица навела порядок на рынке и перестала терять миллионы на «серых» схемах.
В 2010 году поступления от наружной рекламы в бюджет Уфы превысили 60 млн рублей – эта цифра не менялась годами. Рынок жил в «идиллии»: власти не высказывали претензий к операторам, а те говорили о взаимопонимании с администрацией.
До 2013 года отрасль регулировало МУП «Управление по дизайну и наружной рекламе». Оно же проводило торги на социальную рекламу. В 2013 году создали МБУ «Городская реклама». Проверка нового управления показала шокирующие цифры: 2,5 тысячи конструкций – незаконные, около тысячи – с просроченными разрешениями. Это 73% от всех 5600 конструкций в Уфе.
С 2013 года рекламные места стали распределять через аукционы. Сборы выросли, но побеждать начали игроки без опыта и квалификации. Конструкции ставили без эскизных проектов, с нарушением ГОСТа и архитектурного облика города. В 2019 году Уфа вернулась к конкурсам.
В 2020 году глава Башкортостана Радий Хабиров поручил навести порядок в сфере наружной рекламы. На тот момент, по словам тогдашнего руководителя Агентства по печати и СМИ Бориса Мелкоедова, в Уфе насчитывалось около двух тысяч незаконных конструкций – почти половина от всех в республике (4,5 тысячи по Башкортостану).
В мае 2024 года глава Агентства по печати и СМИ Башкортостана Максим Ульчев, выступая в Госсобрании – Курултае, сообщил: за 2023 год бюджет республики от размещения наружной рекламы в городах и районах пополнился на 260 млн рублей.
– Два-три года назад практически единицы муниципалитетов имели должным образом оформленные конструкции. Большая часть рекламы носила, мягко говоря, незаконный характер. На сегодня этот процесс легитимирован.
В августе 2025 года сити-менеджер Уфы Ратмир Мавлиев согласовал изменения в концепции размещения рекламных конструкций, которая жестко регулирует установку наружной рекламы в городе.
Город против шаурмы. Разгорается конфликт между предпринимателями и мэрией Уфы
По оценке АКАР, совокупный объём рынка наружной, теле- и радиорекламы Уфы в 2025 году составил около 1,4 млрд рублей.
Как нам сообщили в МКУ «Управление наружной рекламы и информации», в Уфе выдано 2043 разрешения на установку рекламных конструкций. Из них 461 (23%) принадлежат федеральным компаниям и предпринимателям из других регионов.
Стоит отметить, что все конструкции – частные. А город зарабатывает на госпошлинах и на праве установки и эксплуатации (договоры по итогам торгов).
Итак, доходы Уфы за 2025 год: 3,4 млн рублей – госпошлины, 157,1 млн рублей – прямые доходы. Так, город заработал с наружной рекламы 160,5 млн рублей. То есть средний доход с одной конструкции в Уфе составляет 78,5 тысяч рублей в год.
Казань – лидер по среднему доходу от наружной рекламы среди всех городов России (без учета Москвы и Санкт-Петербурга). А значит мы не откажем себе в сравнении со столицей Татарстана.
За 2025 год Казань заработала с рынка наружной рекламы 314 млн рублей. При этом, как нам сообщили в МКУ Управление наружной рекламы и информации Исполнительного комитета г. Казани, в столице Татарстана действует 1354 разрешения на установку и эксплуатацию конструкций. То есть на 689 конструкций меньше, чем в Уфе. Тем не менее, средний доход с одной конструкции в Казани – 232 тысячи рублей в год, это на 153,5 тысячи больше, чем в Уфе. Более того, по словам главы администрации Казани Ильсура Метшина, в 2026 году планируется заработать 420,6 млн рублей.
78% конструкций наружной рекламы в Казани принадлежит местным предпринимателям (как и в Уфе).
Что все это значит? А то, что при меньшем количестве конструкций (1354 против 2043) Казань зарабатывает почти в два раза больше. Уфе есть куда расти.
Russ (Москва)
Выручка (2025): 92 млрд рублей
Прибыль (2025): 24 млрд рублей
Один из крупнейших операторов был создан в 1995 году, в 2000-м продан News Corp. Компанию после покупки переименовали в News Outdoor, а в 2011-м ее выкупили российские инвесторы. В 2019 году контрольный пакет приобрела «Вера-Олимп», в 2023 в результате ребрендинга компания сменила название на Russ и купила своего конкурента – Gallery. В 2024 Russ объединился с Wildberries.
В Уфе у компании 166 конструкций.
Медиагруппа «РИМ» (Татарстан)
Выручка всех компаний группы (2025): 9,9 млрд рублей
Прибыль всех компаний группы (2025): 423,6 млн рублей
Компания возникла в 2013 году, выйдя из состава ITL Group. В 2014 году, уже через год, был создан оператор «РИМ BILLBOARD», а в 2017‑м группа вышла на российский рынок.
Сейчас Медиагруппа РИМ – один из крупнейших федеральных операторов наружной рекламы в России. Компания работает более чем в 230 городах, управляет федеральной сетью из 40+ тысяч рекламных поверхностей.
В компании отмечают, что в сети РИМ – более 2000 цифровых экранов, а ключевыми городами присутствия называются Казань, Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Воронеж, Пермь, Челябинск, Ижевск, Омск, Уфа, Нижний Новгород, Самара, Волгоград, Хабаровск и другие крупные региональные центры.
При этом, конечно же, Казань остается одним из базовых рынков РИМ. В городе компания управляет 790 рекламными конструкциями и 4204 поверхностями. В Уфе, для сравнения, у компании – 152 конструкции, 848 поверхностей.
MAER (Екатеринбург)
Выручка (2025): 7,1 млрд рублей
Прибыль (2025): 742 млн рублей
Третий крупнейший оператор наружной рекламы в России был основан в 2003 году в Екатеринбурге. В 2018 году MAER приобрел оператора наружной рекламы AdLine, владеющего сетью из 35 цифровых экранов в Московской области.
В 2024 году MAER сообщил о запуске цифровых экранов в Уфе. Кроме того, медиафасады MAER расположены в 12 городах России – по данным показателям компания лидирует.
К платформе MAER были подключены 4,2 тысячи цифровых рекламных поверхностей по всей сети пунктов СДЭК в России, а также медиаконструкции, установленные в сетях ресторанов и кафе «Васильчуки», «Шоколадница», «Бургер Кинг».
Цифровая катастрофа: какие последствия ждут Россию, если примут закон о рекламной монополии?
Vector Plus (Татарстан)
Выручка (2025): 133,7 млн рублей
Прибыль (2025): 51,7 млн рублей
Эта компания – владелец одного из самых крупных рекламных экранов Уфы – на здании ГУ ФССП у Центрального рынка. О компании, зарегистрированной в 2008 году, известно мало. Только то, что она является официальным рекламораспространителем в аэропорту «Казань». Также известно, что учредителем ее числится Мария Зубарева – дочь татарстанского предпринимателя и основателя УК «Транстехсервис» Вячеслава Зубарева.
Наверное, кто-то мог подумать – а не мешает людям ли такой гигантский экран, расположенный напротив жилого дома? Жалоб именно на данный экран нет, но есть на другие. Так, например, в 2021 году уфимка пожаловалась на яркость рекламного экрана, установленного в районе остановки «Горсовет», рядом с гостиницей «Азимут». По словам женщины, после полуночи яркость экрана только прибавлялась.
В том же 2021 году другой житель Уфы потребовал демонтировать чрезмерно яркий световой рекламный экран на пересечении проспекта Салавата Юлаева и улицы 50 лет СССР.
Еще один случай произошел в 2024 году, когда уфимцы в соцсетях попросили снизить яркость рекламного экрана, установленного на улице Зорге, 44.
Выручка (2025): 2,5 млн рублей
Прибыль (2025): 174 тыс. рублей
Эта компания владеет другим гигантским экраном в Уфе – на фасаде дома на улице Рихарда Зорге (у автовокзала). Компания, как утверждает официальный сайт, на рынке более десяти лет. Ее владельцем является предприниматель из Ставропольского края Дмитрий Горбачёв. Он также владеет Международным рекламным агентством «Медиафасад Групп», предлагающим услуги по размещению рекламы в Дубае и Нью‑Йорке.
FOX publicity (Уфа)
Выручка (2025): 39,3 млн рублей
Прибыль (2025): 1,5 млн рублей
Уфимская компания была основана в 2020 году Фархадом Рахматуллиным. Ранее (с 2013 по 2017) он возглавлял отдел координации рекламной деятельности Госкомитета РБ по торговле, курировал всю наружную рекламу в регионе. Затем три года работал коммерческим директором крупнейшего оператора Уфы и Башкортостана.
Компания владеет видеоэкранами на торговых комплексах Уфы и Стерлитамака («Статус», «Арт‑КВАДРАТ», «Центральный», «ВДНХ‑Экспо», «Простор»), экранами в ТРЦ и на улицах башкирских городов.
«Солнечный круг» (Уфа)
Выручка (2025): 85,2 млн рублей
Прибыль (2025): 11,6 млн рублей
Еще один уфимский оператор наружной рекламы был основан в 1998 году. На данный момент, как утверждает официальный сайт, у компании более 1,5 тысяч рекламных поверхностей в Башкортостане и Татарстане.
Учредителем компании является предприниматель Андрей Сидоркин. Он также владеет компаниями по производству металлоконструкций.
«Линия» (Уфа)
Выручка (2025): 94,1 млн рублей
Прибыль (2025): 44,2 млн рублей
Данная компания основана в 2002 году и, как гласит официальный сайт, входит в число крупнейших операторов Уфы с 87 рекламными щитами в городе.
Учредителями компании значатся Любовь Качкаева (супруга бывшего мэра Уфы Павла Качкаева) и Сергей Качкаев (их сын).
Интересно, что компания успешно стартовала за несколько лет до того, как в 2004 году администрация Уфы перестала подписывать заявки на новые рекламные места. Павел Качкаев тогда заявлял: в столице Башкортостана уже «сверх меры» щитов вдоль дорог.
Хорошо, мы поняли, сколько заработала Уфа, кто основные игроки на рынке. Но сколько стоит размещение рекламы? Цены сильно различаются в зависимости от характера рекламы и места.
Без цензуры. Андрей Потылицын: «На рынке наружной рекламы Уфы 25 лет создавался хаос»
В Уфе федеральные клиенты покупают цифровые билборды примерно за 50 тысяч рублей, а локальные – около 35-40 тысяч рублей.
Например, согласно официальным сайтам компаний, у Russ цены варьируются от 100 тысяч до 300 тысяч рублей (статический баннер или экран). У уфимских операторов цены, действительно, чуть демократичней: от 20 тысяч до 100 тысяч рублей. Опять же – в зависимости от места и характера рекламы.
А вот большие экраны в столице Башкортостана будут стоить дорого. Так, у «Интермедиа Групп», которая владеет экраном у автовокзала, стоимость варьируется от 300 тысяч рублей за 10 секунд до 3,7 млн рублей за 5 минут рекламного ролика.
Так в чем же причина того, что в Уфе прибыль от наружной рекламы меньше при большем количестве конструкций? Ситуацию прояснили эксперты рынка наружной рекламы. Оказалось, что количество конструкций само по себе не определяет доходность рынка. Здесь важнее цена размещения, качество локаций, спрос рекламодателей и модель формирования рынка.
– Казань – более дорогой рынок: здесь выше стоимость размещения, особенно для федеральных брендов. Но одновременно в Казани выше и обязательства операторов перед городом – регулярные арендные платежи сформировались по итогам рыночных условий, сложившихся после крупных торгов 2018 года.
Уфа – тоже один из дорогих региональных рынков. Среди городов-миллионников она входит примерно в верхнюю группу по стоимости наружной рекламы, наряду с Екатеринбургом, Красноярском, Новосибирском и рядом других крупных городов. Это связано с ограниченным предложением качественного рекламного инвентаря. При этом значительная часть уфимского рынка формировалась постепенно – основная часть инвентаря выходила на торги поэтапно в период до 2020–2021 годов, что и сформировало текущую модель рынка.
Выше мы уже писали, что в столице Башкортостана цены на размещение варьируются от 35 тысяч до 50 тысяч рублей. Для сравнения, в Казани цифровой билборд для федерального клиента может стоить порядка 100 тысяч рублей за сторону в месяц, для локального бизнеса – около 40 тысяч рублей. То есть стоимость размещения в столице Татарстана выше, чем в Уфе.
При этом по сити-форматам рынки сопоставимы: статичный формат 1,2 × 1,8 м – около 8-9 тысяч рублей, цифровой – около 12 тысяч рублей. Крупные форматы и суперсайты в обоих городах – примерно 80-100 тысяч рублей.
Но на доходность влияет не только стоимость размещения. Эксперты, с которыми мы общались, подчеркивают, что необходимо разграничивать статические конструкции наружной рекламы с digital-форматом (то есть, видеоформатом). За «статику» платят гораздо меньше, чем за digital, а значит и поступлений в бюджет города меньше.
В Уфе больше «статики». В Казани ситуация обратная. Статические конструкции в столице Татарстана заменяли конструкциями digital-формата. Это привело к тому, что последних стало больше. При этом их не установишь в городе в большом количестве, так как есть ограничения – например, расстояние от окон домов.
– В Казани значительная часть рынка была сформирована в рамках крупных торгов 2018 года, что создало высокий конкурентный спрос на инвентарь и, как следствие, более высокий уровень арендных платежей и стоимости размещения.
В Уфе рынок формировался поэтапно, и значительная часть инвентаря выходила на торги постепенно в течение нескольких лет. Это привело к иной экономике рынка и другой структуре платежей.
Поэтому даже при меньшем количестве конструкций доходность рынка в Казани может быть выше: одна конструкция в среднем имеет более высокую коммерческую ценность и более высокий платёжный потенциал.
Уфа совершила огромный рывок от «серого» рынка и почти тотальной нелегальности к прозрачной системе. Доходы выросли вдвое. Но сравнение с Казанью показывает, сколько столице Башкортостана необходимо ещё расти: при меньшем числе конструкций соседняя республика зарабатывает с одного носителя втрое больше.
За порядком и миллионами стоят конкретные компании – от московского гиганта Russ до локальных игроков вроде «Солнечного круга» и «Линии». Вопрос не в том, кто «рулит», а в том, как эффективно город использует своё рекламное пространство.
Читайте также
- В Уфе появятся десятки новых остановок без затрат из бюджета