Российский офлайн-ритейл переживает масштабные перемены. Магазины, особенно в сегменте одежды, теряют статус главного канала продаж, уступая место интернет-магазинам. В таких условиях многие бренды закрывают точки и ищут новые форматы присутствия на рынке, рассказала РИА Новости основатель консалтинговой компании One Story Ольга Сумишевская. По словам эксперта, компании сталкиваются с рядом проблем: перебоями в поставках, снижением покупательского спроса и трудностями прогнозирования актуальных модных трендов. Она уверена, что уход брендов с офлайна будет продолжаться. Сегодня физические магазины становятся менее выгодным каналом сбыта, поскольку все больше клиентов делают покупки онлайн. Они в основном выполняют роль флагманских площадок для повышения узнаваемости бренда. При этом компании вынуждены разделять коллекции для разных каналов продаж, чтобы онлайн- и офлайн-магазины не конкурировали друг с другом. Сумишевская отмечает, что многие бренды сталкиваются с неэффективными складскими запасами: приходится устраивать распродажи, пересматривать маржинальность и балансировать между каналами. Но переход в онлайн сопровождается высокой конкуренцией и низкой рентабельностью, что усложняет борьбу за покупателя.
