Пруфы.рф
В первой половине 2026 года товары, выпущенные под собственными торговыми марками (СТМ) сети «Пятерочка», показали впечатляющий рост.
Согласно данным ритейлера, они составили 28,3% от общего объема продаж в натуральном выражении. Это означает, что почти каждый третий товар, который был продан, принадлежал к брендам самой сети.
Рост популярности такой продукции продолжает набирать обороты. В настоящее время товары под собственными марками встречаются в 62% покупательских чеков, что свидетельствует о том, что более половины клиентов регулярно покупают хотя бы один продукт из этого сегмента.
В компании акцентируют внимание на том, что собственные бренды уже давно перестали быть просто бюджетной альтернативой известным производителям. В настоящее время они развиваются как самостоятельные проекты с уникальными концепциями, ассортиментом и целевой аудиторией. Портфель «Пятерочки» включает более 35 торговых марок, охватывающих практически все товарные категории — от продуктов повседневного спроса до готовой еды и товаров для здорового питания.
«ВкусВилл» начал проверку кишечной палочки в своей продукции
По итогам первых шести месяцев 2026 года наиболее востребованным собственным брендом сети стала линейка «Пятерочка Кафе». Это говорит о растущем интересе покупателей к готовым решениям, позволяющим сэкономить время. Все больше россиян выбирают готовые завтраки, быстрые обеды и закуски, которые можно взять с собой.
Особенный интерес вызывают горячие напитки. Наибольшей популярностью пользуются молочные кофейные изделия — латте, капучино и флэт уайт, на которые приходится около 60% продаж в данной категории.
В компании подчеркивают, что рост продаж собственных марок напрямую связан с изменением потребительских привычек. Покупатели все чаще выбирают такие товары не только для повседневного использования, но и для полноценного питания, создания более сбалансированного рациона и покупки продукции для особых случаев.
Преимущества покупки товаров под собственными марками ритейлеров
- Доступные цены. Товары под СТМ зачастую стоят на 10–30% дешевле, чем их брендовые аналоги. Экономия достигается за счет снижения маркетинговых расходов и оптимизации производственных затрат.
- Широкий ассортимент. СТМ охватывают почти все товарные категории, включая продукты питания, бытовую химию, одежду и электронику. Это позволяет покупателям легко заполнять свои корзины.
- Гарантия наличия. Такие товары всегда присутствуют в ассортименте конкретного магазина, что удобно для постоянных клиентов.
- Упрощенный процесс возврата. Если товар не подошел, покупатель может обратиться напрямую в магазин, что ускоряет решение проблемы.
Читайте также
- Исчезнут с полок или подорожают? Что изменится в магазинах с 1 августа из-за новых правил