В первой половине 2026 года товары, выпущенные под собственными торговыми марками (СТМ) сети «Пятерочка», показали впечатляющий рост.
Согласно данным ритейлера, они составили 28,3% от общего объема продаж в натуральном выражении. Это означает, что почти каждый третий товар, который был продан, принадлежал к брендам самой сети.
Рост популярности такой продукции продолжает набирать обороты. В настоящее время товары под собственными марками встречаются в 62% покупательских чеков, что свидетельствует о том, что более половины клиентов регулярно покупают хотя бы один продукт из этого сегмента.
В компании акцентируют внимание на том, что собственные бренды уже давно перестали быть просто бюджетной альтернативой известным производителям. В настоящее время они развиваются как самостоятельные проекты с уникальными концепциями, ассортиментом и целевой аудиторией. Портфель «Пятерочки» включает более 35 торговых марок, охватывающих практически все товарные категории — от продуктов повседневного спроса до готовой еды и товаров для здорового питания.
«ВкусВилл» начал проверку своей продукции на наличие кишечной палочки
По итогам первых шести месяцев 2026 года наиболее востребованным собственным брендом сети стала линейка «Пятерочка Кафе». Это говорит о растущем интересе покупателей к готовым решениям, позволяющим сэкономить время. Все больше россиян выбирают готовые завтраки, быстрые обеды и закуски, которые можно взять с собой.
Особенный интерес вызывают горячие напитки. Наибольшей популярностью пользуются молочные кофейные изделия — латте, капучино и флэт уайт, на которые приходится около 60% продаж в данной категории.
В компании подчеркивают, что рост продаж собственных марок напрямую связан с изменением потребительских привычек. Покупатели все чаще выбирают такие товары не только для повседневного использования, но и для полноценного питания, создания более сбалансированного рациона и покупки продукции для особых случаев.
Преимущества покупки товаров под собственными марками ритейлеров
-
- Доступные цены. Товары под СТМ зачастую стоят на 10–30% дешевле, чем их брендовые аналоги. Экономия достигается за счет снижения маркетинговых расходов и оптимизации производственных затрат.
-
- Широкий ассортимент. СТМ охватывают почти все товарные категории, включая продукты питания, бытовую химию, одежду и электронику. Это позволяет покупателям легко заполнять свои корзины.
-
- Гарантия наличия. Такие товары всегда присутствуют в ассортименте конкретного магазина, что удобно для постоянных клиентов.
-
- Упрощенный процесс возврата. Если товар не подошел, покупатель может обратиться напрямую в магазин, что ускоряет решение проблемы.
Читайте также
- Исчезнут с полок или подорожают? Что изменится в магазинах с 1 августа из-за новых правил
- В августе 2026 года вводятся новые правила на кассах в супермаркетах
- Стоит как половина прожиточного минимума: какие продукты в Уфе становятся «роскошным максимумом»
- Конец эпохи: где закупаться, если любимые маркетплейсы исчезнут
- В «Пятерочке» сделали объявление для покупателей относительно закрытия магазинов
- Пенсионерам советуют не ходить в магазины у дома: что происходит
