Не только кумыс и курай: кто сегодня задаёт настоящий башкирский стиль

Сегодня национальный код Башкортостана звучит в электронных треках, превращается в украшения, которые носят каждый день, и даже заходит на фудкорты. Познакомимся с героями, которые стирают пыль с традиции и делают её живой, актуальной и невероятно стильной.

Ювелиры и дизайнеры: носить Башкортостан на себе

Олег Чегодаев и ExJe
Фото: соцсети Олега Чегодаева, скриншоты с сайта exje.ru

Пожалуй, один из самых заметных проводников башкирской эстетики в повседневность – известный путешественник Олег Чегодаев. Его ювелирный бренд ExJe превратил любовь к уральской природе в изящные серебряные украшения. Кольца в виде шиханов, кулоны с контурами башкирских рек, значки с краснокнижными животными – всё это не сувенирная лавка, а тонкая работа, которая стала символом хорошего вкуса. Носить на себе кусочек родины теперь так же естественно, как любимый плейлист.

Айгуль Киранова и «АЙЫМ»
Фото: коллаж на основе фотографий из соцсетей Айгуль Кирановой

Бренд Айгуль Кирановой «АЙЫМ» вырос из глубокого погружения в башкирское культурное наследие. Её серьги, кашмау и сулпы – это не реконструкция музейного экспоната, а полноценное украшение, которое легко вписывается в любой образ. Аксессуары с историей, которые носят не по особым случаям, а потому что это действительно красиво.

Идель Хакимов и его работы Фото: социальные сети Иделя Хакимова

Молодой этнограф Идель Хакимов не просто изучает башкирский костюм – он его сохраняет и переосмысляет. Идель собирает аутентичные национальные костюмы и украшения, а также создаёт собственные: его коллекция башкирской национальной одежды «Жемчужина Агидели» стала победителем международного фестиваля молодых дизайнеров «Этномода» в номинации «Традиционные костюмы». Его работы – это живая связь между прошлым и настоящим.

Гульсум Хусаинова (Хан Кызы) и ее работа/ Фото: социальные сети Гульсум Хусаиновой

Гульсум Хусаинова – реконструктор, который не просто шьёт башкирский костюм, а возвращает ему жизнь. Обладатель Гран-при Международного конкурса «Тамға–2024», носитель званий «Ремесленник года-2023» и «Мастер Башкортостана-2023», она основала сообщество «Хан ҡыҙы», объединяющее мастеров башкирского костюма. Её работы – это мост между прошлым и будущим: исторически точные, но при этом живые и настоящие.

Met Gala 2026: высокая мода и башкирский национальный костюм

Национальный код в стритстайле

HOME: одежда с картой родного региона/ Фото: из официального сообщества бренда HOME во ВКонтакте

Уфимский бренд HOME придумал простую, но гениальную идею: размещать на одежде очертания регионов вместо буквы «О» в логотипе. Футболки, худи и аксессуары с контурами Башкортостана, Татарстана или любого другого родного края носят уже в 50 регионах России и 20 странах мира. HOME – это тёплая ностальгия, упакованная в качественный стритвир.

MOSAFER: винтажная кожа из Уфы/ Фото: сообщество MOSAFER LEGEND во ВКонтакте

Кожевенная мастерская «MOSAFER», основанная публицистом и поэтом Азаматом Юлдашбаевым, создаёт винтажные и олдскульные вещи из натуральной кожи преимущественно для мужской аудитории. Портмоне, кардхолдеры, сумки – всё с характером и душой. В 2026 году бренд был представлен как один из заметных проектов креативных индустрий Башкортостана.

Музыка и вечеринки: танцуют все

Загир Зайнетдинов, основатель и солист проекта Zainetdin – мультиинструменталист, виртуозно владеющий 15 инструментами: от курая и кубыза до дудука и варгана. Его этно‑шоу – это музыка, танец и акробатика, сплетённые в одно яркое действо. В 2024 году он выпустил альбом «Корни нашей силы», а в 2025-м стал Заслуженным артистом Башкортостана. Zainetdin – живое доказательство того, что народные мотивы могут звучать современно, мощно и собирать полные залы.

«Курайсы» и Роберт Юлдашев/ Фото: социальные сети Роберта Юлдашева и сообщество РОБЕРТ ЮЛДАШЕВ | ЭТНО-ГРУППА "КУРАЙСЫ" во ВКонтакте

Этно‑группа «Курайсы», созданная народным артистом Башкортостана Робертом Юлдашевым, входит в топ‑10 лучших этно‑коллективов России. Курай в руках мастера звучит то щемяще‑нежно, как в обработке «Одинокого пастуха» Эннио Морриконе, то неожиданно мощно, как рок‑инструмент. «Курайсы» доказали, что традиционный башкирский инструмент способен звучать на самых престижных сценах мира.

Самауырлы Ритайым: самоварная дискотека/ Фото: коллаж сгенерирован ChatGPT

«Самауырлы ритайым» переводится с башкирского как «самоварная дискотека». Это молодёжное движение, где народные танцы и песни под курай, баян и гитару сочетаются с чаепитием из настоящего самовара. Зародившись несколько лет назад, проект уже объединяет молодёжь Уфы и других городов республики, доказывая, что этника может быть драйвовой и очень душевной одновременно.

Гастрономия: башкирский вкус как бренд

Марат Насхутдинов и Aibat Hallyar/ Фото: соцсети Марат Насхутдинов

Марат Насхутдинов – основатель сети Aibat Hallyar и AIBAT DONER. Он превратил традиционный башкирский кыҫтыбый в формат современного фастфуда. В 2023 году на встрече с президентом России Владимиром Путиным он рассказал о проекте, и глава государства даже пошутил над названием, но идею оценил. Сегодня Aibat Hallyar – это не только вкусная еда, но и успешный локальный бренд, представляющий Башкортостан на федеральном уровне.

Башкирский дух и танец в кадре

Миляуша Хайбуллина/ Фото: соцсети Миляуши Хайбуллиной

Заслуженная артистка Башкортостана, солистка Государственного ансамбля народного танца имени Файзи Гаскарова Миляуша Хайбуллина – одна из тех, кто сохраняет и развивает школу башкирского танца. Она проводит мастер‑классы по всей стране, делится опытом с юными танцорами и создаёт яркие видеоклипы для соцсетей, популяризирующие башкирскую хореографию.

Проект «Байык»: кузница танцевальных талантов/ Фото: сообщество БАЙЫК / БАЙЫҠ / BAYIK во ВКонтакте

Республиканский телевизионный конкурс башкирского танца «Байык» проводится с 2008 года. За это время он перерос в фестиваль международного уровня, собирая на гала‑концертах сотни юных танцоров. Это не просто конкурс, а настоящий институт сохранения и популяризации народного танца.

Людмила Камнева/ Фото и кадры: соцсети Людмилы Камневой

Фотохудожница из Уфы Людмила Камнева через свои работы рассказывает миру о красоте Башкортостана. Лауреат международных, всероссийских и республиканских конкурсов, она представляла свои персональные выставки «С любовью к Родине» и «Сила нации» в Нур-Султане и Костанае. Особое место в её творчестве занимает народная культура – через фотографию она сохраняет и передаёт дух башкирской традиции.

Гульназ Галимуллина/ Фото и кадры: соцсети Гульназ Галимуллиной

Документальный режиссёр и фотограф Гульназ Галимуллина посвятила своё творчество башкирской культуре и фольклору. Лауреат международных фестивалей, включая ТЭФИ‑Регион и New York Film Festivals, она создаёт фотопроекты, исследующие башкирские пословицы и традиции через визуальные образы. Её работы – это антропология в искусстве, рассказывающая миру о богатстве башкирского наследия.

Башкортостан на большом экране

Айнур Аскаров и «Аскарфильм»/ Фото: соцсети Айнура Аскарова

Кинорежиссёр и продюсер Айнур Аскаров создал в Уфе студию «Аскарфильм» и уникальную для России актёрскую базу – более 700 видеовизиток. Его первая полнометражная комедия «Из Уфы с любовью» (2017) обошла в башкирском прокате голливудские блокбастеры. Позже Аскаров дважды обращался к прозе Мустая Карима – снял добрую детскую историю «Отряд Таганок» (2021) и пронзительную военную драму «Помилование» (2023). Аскаров доказывает: региональное кино может быть амбициозным и востребованным далеко за пределами республики.

Почему это важно

Каждый из этих людей и проектов делает одно большое дело: превращает «наследие» в живую, дышащую часть сегодняшнего дня. Благодаря им башкирская культура больше не ассоциируется с чем‑то архаичным. Это модно. Это стильно. Это звучит гордо. И это – только начало.