Рекламная кампания интернет-магазина начинается с грамотного планирования действий. Как правило, использование рекламных технологий для торговой площадки требует: ● долгосрочного планирования. На этом этапе определяется количество рекламных инструментов, просчитывается их стоимость; ● анализа ситуации – сбор информации о целевой аудитории, создание «фокус-групп» для работы с конкретными товарами и категориями; ● разработка стратегии рекламной кампании – создания графических, текстовых, видеоценностей, их объединение и распределение по ресурсу; ● реализации продажных и рекламных инструментов; ● последующего анализа проведенных и будущих кампаний. Финальный этап рекламной кампании – корректировка имеющихся недостатков и отслеживание реакции целевой аудитории. С чего начать рекламное продвижение тематического интернет-магазина? Прежде чем дойти до этого этапа, начните с глубокого анализа рынка и маркетинговой обстановки. Это комплексное понятие, состоящее из: ● информации о конкретном товаре или группе товаров; ● данных о конкурентах и целевой аудитории. На основе вышеперечисленных факторов проводится исследование каждого элемента рекламной базы. Следовательно, владелец интернет-магазина получает информацию о состоянии рынка товаров и услуг, в зависимости от сезона, времени суток и т. д. Обратите внимание! Профессиональные маркетологи и участники маркетплейса avto.pro учитывают не только методы размещения рекламы, но и время ее показа. От этого зависит уровень продаж и общая актуальность ресурса. Особенности и возможности стратегического планирования для рекламной кампании Еще один важный момент – стратегическое планирование. Это крайне необходимый инструмент для анализа востребованности рекламных инструментов. В результате исследования определяется направленность действий продавца и покупателя. Это понятие условно делят на две категории: ● рациональная составляющая – логические доводы в пользу цены, качества и т. д.; ● эмоциональная составляющая – концентрация внимания на проблеме клиента, выявление и устранения «боли» пользователя. Без стратегического планирования не обходится ни одна рекламная кампания. Разработка и создания конкретных материалов начинается со сбора информации о действиях целевой аудитории. Затем происходит разработка целого комплекса действий по подготовке и распространению рекламных материалов. Реклама – это основа для воплощения творчества в готовые кейсы не только для информационных ресурсов, но и торговых площадок, например, маркетплейса АвтоПро. Поэтому разработка рекламной кампании − это важный элемент творческой и медиастратегии интернет-магазина. Не забывайте, что грамотная рекламная кампания базируется на постоянном сотрудничестве маркетологов, контент-менеджеров и креативных специалистов по планирования медийных ресурсов. Реклама
