Фото: Пруфы
2 сентября в отеле «Шератон Плаза Уфа» прошла пресс-конференция, посвящённая Уфимскому международному марафону. За одним столом представители власти, бизнеса, спортивного сообщества и организаторы обсуждали событие, которое давно перестало быть исключительно соревнованием на выносливость. В центре разговора оказались экономика города, туристический поток, развитие инфраструктуры и социальные проекты.
Пресс-релиз-буклет с конференции
Марафон в этом контексте оказался своеобразной точкой пересечения разных интересов. Для одних — это спортивный результат и личная победа, для других — туристический поток и дополнительная выручка бизнеса, для третьих — возможность показать Уфу гостям и сформировать вокруг спорта сообщество.
Один из видов Уфы по маршруту следования марафонцев
История Уфимского международного марафона началась не в 2015 году, хотя именно этот год принято считать началом его современной истории.
Как рассказал директор марафона Дмитрий Бабин, первый уфимский марафон состоялся ещё в 1983 году. Затем соревнование прекратило существование. После распада СССР многие массовые мероприятия столкнулись с серьёзными трудностями. Для марафона это означало нехватку финансирования и общий спад интереса к подобным событиям. Даже когда соревнования формально продолжались, ситуация оставалась сложной. В какой-то момент количество бегунов стало настолько небольшим (например, в 2005 году на старт вышло всего 57 человек), что привело к перерыву в несколько лет. Дополнительным фактором стало отсутствие системной информационной поддержки. Марафон не проводился и в 2020 году. Основной причиной стала пандемия COVID-19. В условиях жёстких ограничений массовые спортивные мероприятия были запрещены. И вот спустя годы марафон вернулся уже в новом формате. Если бы эта история продолжалась без перерывов, сегодня марафону исполнилось бы более 40 лет.
В 2026 году организаторы представили новую атрибутику — футболку участника и медаль финишёра. При этом футболка впервые изготовлена российским производителем из Нижнего Новгорода.
«Она беговая, дышащая, лёгкая. Если сравнивать с прошлым годом, это точно лучше по качеству», — отметил Дмитрий Бабин.Но главное внимание привлекает медаль. В её центре — вращающийся Салават Юлаев, один из наиболее узнаваемых символов Уфы и Башкортостана. Вокруг него расположены изображения других городских достопримечательностей: Конгресс‑холл «Торатау», изображенный в верхней части фона Монумент Дружбы — угадывается по силуэту обелиска, мечеть «Ляля-Тюльпан», напоминающая полностью раскрывшийся цветок тюльпана и т.д.
Получается предмет, который фиксирует не только спортивный результат, но и место, где этот результат был достигнут. Бегун увозит с собой не просто медаль за финиш, но и небольшой образ Уфы.
Уфимский марафон пройдёт в историческом центре Уфы по улицам: Заки Валиди, Пушкина, Карла Маркса, Ленина. Место старта и финиша: стадион «Динамо»
Ещё пейзажи столицы республики
За внешней простотой марафона скрывается гораздо более сложная система, отмечают эксперты. Бегун выходит на старт ради собственного результата, но вместе с ним в город приходит целая цепочка потребления.
Он приезжает накануне, где-то ночует, завтракает в кафе, добирается до места старта, покупает воду, продукты или сувениры. После финиша остаётся ещё несколько часов, а иногда и дней: хочется посмотреть город, поужинать, встретиться с друзьями. Если участник приехал не один, эта цепочка становится длиннее.
Именно из таких, на первый взгляд небольших расходов и складывается экономический эффект массового спорта.
Согласно представленным на конференции данным, прямой экономический эффект 14 крупнейших российских стартов оценивается примерно в 7,3 млрд рублей дополнительной выручки городов. Деньги распределяются между гостиницами, ресторанами, транспортными компаниями, магазинами и другими предприятиями, которые на время соревнований становятся частью большой спортивной инфраструктуры.
Получается своеобразная экономическая эстафета: марафонец передаёт деньги от одного городского бизнеса к другому, и каждый следующий участник этой цепочки получает свою долю эффекта.
Особенно хорошо это заметно по гостиницам. Для приехавшего спортсмена номер – всего лишь место, где можно переночевать перед стартом. Для города же тысячи таких номеров означают существенный дополнительный поток денег.
Показателен пример Санкт-Петербурга. Во время марафона «Белые ночи» участники занимали более 8 тысяч гостиничных номеров. В этот момент спортивная трасса фактически продолжалась уже за пределами стадиона и улиц — в гостиничных коридорах, ресторанах и городском транспорте.
Для небольших городов влияние может быть ещё ощутимее. Там крупный забег способен заметно повлиять на экономику всего муниципалитета. По представленным расчётам, девять крупнейших забегов Москвы обеспечивают около 0,02% доходной части бюджета города, четыре крупнейших старта Нижнего Новгорода — около 0,3%, а один марафон в Суздале — уже около 1,7%.
Уфа постепенно формирует собственную экономическую модель марафона. По расчётам за 2025 год, прямой эффект от соревнования составил около 64 млн рублей. В первую очередь речь идёт о расходах беговых туристов на транспорт и общественное питание.
«Если говорить про участников из других городов, конечно, у насесть некоторая просадка по сравнению 2024 годом. Это связано с тем, что марафон в прошедшем году совпадал по датам с несколькими другими региональными стартами. Но это временный эффект. Надеюсь, в этом году его не будет. Марафон встраивается в график бегунов с точки зрения крупных стартов», — поделился Дмитрий Бабин
Снова пробки? Центр Уфы перекроют из-за крупного марафонаИменно поэтому косвенный эффект Уфимского марафона оценивается примерно в 393 млн рублей. Только на базовую экипировку — кроссовки, шорты и футболки — по представленным расчётам может приходиться около 190 млн рублей.
Но у этой экономической цепочки есть ещё один участник, которого невозможно увидеть в протоколе соревнований. Это тот, кто приехал вместе с бегуном.
Спикер Рустам Набиев подчеркнул важность медийного освещения события и поделился личным опытом.
«Я, так или иначе, представляю эту инклюзию. Не побоюсь этого слова — я, пожалуй, самый медийный человек среди людей с инвалидностью в нашей стране. Как популяризатор спорта, я считаю очень важным участвовать в таких мероприятиях. Для меня самого это своего рода вызов», — отметил он.Пока один человек бежит, остальные где-то живут, едят, перемещаются по городу, покупают билеты и ищут, чем заняться до финиша. В 2025 году на Уфимский марафон приехали около 1910 иногородних бегунов. Вместе с ними город, по представленным оценкам, посетили примерно 1950 сопровождающих.
Получается почти параллельный марафон: один проходит по беговой трассе, другой — по городским улицам. У одного на финише появляется медаль, у другого остаётся впечатление от Уфы. А для бизнеса оба становятся клиентами.
Одна из улиц Уфы по пути следования марафонцев
Туристический эффект начинается ещё раньше — с момента, когда человек принимает решение приехать.
По данным, представленным на встрече, в 2024 году около 26% участников Уфимского международного марафона составляли приезжие. При этом примерно 65% иногородних бегунов были жителями Башкортостана. Далее в числе наиболее заметных регионов представлены Татарстан, Свердловская область и другие субъекты России.
Так марафон выполняет сразу две туристические функции. Он заставляет жителей республики ехать в столицу Башкортостана и одновременно даёт соседним регионам дополнительный повод познакомиться с городом.
Ознакомительная презентация о значимости марафона в нашей стране
Именно об этом говорил спортивный предприниматель Владимир Волошин, подключившийся к дискуссии онлайн. По его словам, если задача заключается в том, чтобы увеличивать число людей, приезжающих в город и создающих дополнительный экономический эффект для малого бизнеса, то смотреть нужно шире самого забега.
Сегодня, считает Владимир Волошин, Уфимский марафон уже превращается в большой городской фестиваль, который должен учитывать интересы разных аудиторий.
«Сегодня мы говорим, Уфимский марафон – это большой фестиваль, который учитывает интересы приезжающей аудитории, людей, проживающих в городе. Здесь важно помнить о том, что успешными мероприятиями в будущем будут считаться те, которые учитывают ДНК семейных ценностей», — заявил онПоэтому будущее массовых мероприятий, по мнению Волошина, связано именно с умением объединять разные интересы — спорт, городскую культуру, отдых и семейные ценности.
В этом и заключается главный экономический парадокс марафона: сам забег длится несколько часов, но его эффект начинается задолго до старта и продолжается ещё долго после того, как последний бегун пересекает финишную линию.
Читайте также
- Путин покорил уфимский марафон