Пруфы.рф
Заместитель главы Минцифры Бэлла Черкесова сообщила о планах ведомства по внедрению единого идентификатора пользователя для цифровых платформ. По её словам, эта мера направлена на повышение точности измерения аудитории и улучшение методологии медиаизмерений. Об этом пишет «Российская газета».
По ее словам, в настоящее время ведутся консультации с отраслевыми представителями, включая российские онлайн-кинотеатры, с целью повышения прозрачности.
Как пояснили в пресс−службе министерства, интернет−ресурсы из реестра Роскомнадзора уже передают зашифрованные данные о просмотрах и активности пользователей компании Mediascope, которая специализируется на измерении телевизионной и онлайн-аудитории. При этом подчёркивается, что обезличивание информации производится самими платформами до её передачи, что исключает возможность идентификации конкретного человека и его персональных предпочтений.
Ключевым нововведением станет изменение подхода к формированию идентификатора пользователя (ID). В отличие от текущей системы, где один человек при использовании разных устройств или платформ учитывается как несколько пользователей, предлагается ввести постоянный, неизменный ID. Он будет привязан к номеру телефона с обязательным обезличиванием данных на стороне ресурса перед их передачей для аналитики.
Ваш смартфон атакован: в России более 1,5 миллиона телефонов заражены ТрояномПо мнению вице-президента АРИР Александра Папкова, основная сложность для рекламодателей заключается в отсутствии возможности сопоставлять профили пользователей на различных площадках, особенно тех, которые не требуют авторизации. Он отметил, что экосистемы зачастую изолируют данные, препятствуя кроссплатформенной синхронизации, что приводит к дублированию коммуникаций с потребителем и росту стоимости контакта.
Эксперт указал, что унификация лишь частично решит проблему. Более значимым шагом он считает создание защищённых технологических процессов для обмена данными, которые бы обеспечивали необходимую аналитику без предоставления доступа к чувствительной информации бизнеса. Такой подход, по его словам, позволил бы разработать решения, отвечающие запросам рекламодателей на прозрачность, достоверность данных и оценку эффективности рекламных инвестиций.
Папков также подчеркнул, что в случае реализации инициативы критически важным является обеспечение равного доступа к использованию единого идентификатора для всех участников рынка, поскольку только в условиях честной конкуренции могут быть созданы наиболее прогрессивные и эффективные инструменты.
Читатели, а вы одобряете эту идею? Не скажется ли это на анонимности в сети? Пишите в комментариях.Читайте также
- WhatsApp* полностью заблокируют в России: сроки и причины